Electronic Arts heeft EA Advertising gelanceerd, een nieuw platform waarmee merken direct in gameplay worden geïntegreerd. Dat maakt het bedrijf bekend via een persbericht.
Advertenties verschijnen in EA Sports-games als dynamische stadionborden, scoreboards en branded overlays, en kunnen real-time worden bijgewerkt.
EA bereikt naar eigen zeggen meer dan 120 miljoen spelers per maand via console, mobiel en pc, en ziet dat als een aantrekkelijke doelgroep voor adverteerders. Via EA Advertising kunnen merken kiezen uit meerdere vormen: dynamische in-game plaatsingen, branded challenges, beloningssystemen en samenwerking aan evenementen als Madden Bowl en FIFA-ratingsonthulingen. EA benadrukt dat advertenties de spelervaring moeten “verbeteren, niet verstoren.”
Een aantal grote merken werkte al samen met EA in deze constructie. Red Bull liet via branded doelstellingen en teamkits meer dan 128 miljoen matches spelen in EA Sports FC. Mountain Dew bouwde een volledig speelbaar team met eigen stadion in College Football 26. Lowe’s en Visa waren ook betrokken.
EA meldt dat het advertentieplatform eigen targeting- en meetsystemen gebruikt, gebouwd op de Frostbite-engine, in samenwerking met Integral Ad Science voor accreditering.
