De grootste concurrenten van Xbox zijn volgens het bedrijf niet de andere consoles zoals PlayStation 5 en Switch 2, maar andere opties tot tijdverdrijf zoals TikTok en films.
Matt Booty, die aan het hoofd van Xbox Game Studios staat, praatte met The New York Times over de huidige multiplatformstrategie van Xbox – waarbij bijvoorbeeld ook Halo: Campaign Evolved naar PlayStation 5 komt.
Booty benadrukte dat consumenten geen sterke verbinding meer ervaren met de apparaten waar ze games op spelen. "We willen de mensen dus bereiken waar ze zijn. Onze grootste concurrenten zijn geen andere consoles, maar we concurreren steeds meer met alles, van TikTok tot films." Booty bedoelt daarmee dat er gestreden wordt om de vrije tijd van consumenten, die natuurlijk niet oneindig is.
Booty werd in het interview overigens ook gevraagd over de meer dan negenduizend werknemers die eerder dit jaar werden ontslagen bij de Xbox-divisie, waarbij ook diverse games zoals Perfect Dark en Everwild werden geannuleerd en studio's hun deuren moesten sluiten. Booty zei daar het volgende over: "Ontslagrondes zijn moeilijk. Ze maken onderdeel uit van het managen van onze zaken."
Microsoft zette begin vorig jaar een multiplatformstrategie in, toen het aankondigde vier games naar PlayStation 5 – en een gedeelte daarvan ook naar Switch – te brengen. Het ging om Hi-Fi Rush, Pentiment, Grounded en Sea of Thieves. Sindsdien zijn er steeds meer games aangekondigd en uitgebracht voor andere consoles, waaronder Indiana Jones and the Great Circle, Forza Horizon 5 en Gears of War Reloaded. De komst van Halo: Campaign Evolved naar PlayStation 5 voelt echter toch als een bijzonder moment, juist omdat de Halo-reeks jarenlang voelde als het paradepaardje van Xbox.
Gaming als geheel concurreert met ander tijdverdrijf en binnen gaming is xbox zichzelf in rap tempo irrelevant aan het maken. Als platform en hardwaremaker althans, ze zijn natuurlijk wel een enorme third party publisher
Doet me weer terugdenken aan de tijd dat ze zeiden dat de xbox One een multimedia machine moest worden. Verkeerde focus imo.
Ik weet niet, ik vind het een beetje een vreemde opmerking. Zo kan je wel zeggen dat elk bedrijf de aandacht van de klant met andere goederen of diensten moet delen. Ik heb wel een Series X, maar speel voornamelijk op de PS5. Daarnaast heb ik een flinke amerikaanse comicverzameling. En ik verzamel platen die ik graag afspeel. En ik kijk heel veel YouTube. Ook heb ik laatst weer voor drie maanden een World Of Warcraft abonnement genomen. Als ik mijn party aan het healen ben, kan ik ook niet tegelijk op de Xbox. Of de PlayStation. Of de Switch. Of een boek erbij pakken. Ik weet niet, ik vind het een beetje een nietszeggend argument. Alsof ze wat moeten zeggen omdat ze niet tegen hun verlies kunnen, ofzo. Daarbij ben ik totaal niet van de console wars. Ik heb het liefst dat ze het allemaal goed doen, zodat ze zich moeten bewijzen en dus niet lui worden.
Ik heb dat artikel van The New York Times ook effe gelezen en daarin kwam ik dit stukje tegen:
“When it comes to consoles, Xbox has always been the bridesmaid and never the bride,” van Dreunen (Joost van Dreunen, a market analyst and professor at New York University) said. “They just haven’t been able to outmaneuver PlayStation and Nintendo.”
Ok, misschien hebben ze nooit meer verkocht, maar je kan niet ontkennen dat de Xbox de eerste twee generaties een eigen smoel had en behoorlijk succesvol was. De PS3 heeft uiteindelijk ongeveer evenveel exemplaren verkocht als de Xbox 360, maar die laatste was echt geliefd en een heel tof apparaat. De Red Ring Of Death was wat minder, maar buiten dat was het een regelrecht succes en ik vond de originele uitgave wel een tof design hebben. Dat succes had met de Xbox One echt wel verder kunnen gaan, maar toen ze Scalebound cancelden, vroeg ik me toch af waar ze mee bezig waren. Ik vind het wel apart om te zien welke kant ze nu op willen, als ze het zelf nog snappen. Als alles een Xbox is, hebben we dan nog wel een Xbox nodig?
Tien jaar geleden had IGN een interview met Seamus Blackley, Peter Moore en Phil Spencer over de verschillende stadia van de Xbox. Vanaf 50:38 gaat het over de Red Ring Of Death. Best interessant om te zien.
https://www.youtube.com/watch?v=rUODlNffWmU
Waar ken ik dat van? Iets met TV, TV and TV 🤔
Drew Carey & Sheila!
Televisiontelevisiontelevision
Als iemand ouder dan twaalf serieus over iets dat TikTok heet praat, wordt ik altijd een beetje ongemakkelijk.
Maargoed, die gaan straks alleen nog maar Candy Crush-achtige ‘games’ uitbrengen.
Tsja, als je de concurrentie met Sony en Nintendo al lang en breed verloren hebt dan zou ik ook op zoek gaan naar andere concurrenten.
Microsoft: Sony en Nintendo zijn onze grootste concurrent
paar jaar later: Amazon en Google zijn onze grootste concurrent
wederom wat later: nee TiKt0Kis onze concurrent!@!!! En FiLmS !!!!
totaal de weg kwijt.
Sporen niet daar, denk dat Trump stiekem in het bestuur zit. Gaat daar ook alle kanten op.
Xbox in 2034: “SEGA en Atari zijn onze grootste concurrenten.”
@kluut ben idd wel bang dat het Amerikaanse bedrijf een beetje naar de tyfus gaat daar, samen met de rest van dat land.
Ik ben de laatste paar jaar een beetje uit het game nieuws geweest en sinds een paar weekjes weer een beetje in verdiept. Maar god wat is er in godsnaam met xbox gebeurt ik zie alleen maar dingen dat ze het een beetje hebben opgegeven ofzo, geen exclusieve games meer willen en zichzelf nu zien als een concurrent van netflix en tiktok, volgens mij heb ik heel wat gemist laatste 2 jaar
Hé, bekende naam! Je komt ook echt op het ‘juiste’ moment terug, ja.
Heeft iemand Matt Booty verteld dat het nuttigen van grote hoeveelheden LSD niet slim is voor je een interview geeft?
Dat zegt genoeg over de Xbox. Een veredelde streammachine
Microsoft mag misschien deze waanvoorstellingen hebben voor zichzelf dat zij concurreren met TikTok en films, tegenovergesteld staan ze denk ik niet eens op de rader van Tiktok+filkms, hahah 🙂
Wat snuiven ze daar eigenlijk bij Microsoft?
Siliconenvergiftiging
Microsnort
Lol
“Booty benadrukte dat consumenten geen sterke verbinding meer ervaren met de apparaten waar ze games op spelen” – denk niet dat Booty veel internetfora bezoekt…
Dat is natuurlijk maar een relatief klein groepje diehards. Zou het de meeste gamers die vooral EAFC, GTA en CoD spelen nu echt uitmaken welk merkje hun apparaat heeft?
Dat maakt ze inderdaad niet uit, zolang het maar een Playstation is. Dat is inmiddels dusdanig ingeburgerd dat je het er bij het grote publiek niet uit krijgt. Die willen gewoon een Playstation, een Volkswagen en een iPhone.
TikTok en Films zijn ook simpelweg geen concurrentie voor games. Totaal ander medium. Als ik klaar ben met gamen kijken ik een film en andersom. Ik kies niet tussen de 2. Ik denk niet: zal ik een Netflix abonnement aanschaffen of Gamepass.
Totale onzin dus.
Jij niet, maar ik denk dat dit voor tieners/twintigers die opgegroeid zijn met streaming en social media en nu nog minder te besteden hebben wel meer geldt. Waarom een duur apparaat als ik op mijn smartphone kan gamen en daarna meteen door kan met doomscrollen op TikTok/Instagram.
Overigens biedt Netflix ook steeds meer games aan, dus nu is het misschien nog niet Netflix of Gamepass, maar in de toekomst mogelijk wel.
Dit ‘tiktok netflix’ argument is capituleren: als je het in je eigen markt niet meer kunt winnen, ga je praten over andere markten alsof jij ineens de grote strateeg bent die als enige het grotere plaatje in gedachten heeft en boven ‘de simpele concurrentie uitstijgt’. Maar uiteindelijk is het vooral een signaal dat je de directe strijd hebt opgegeven.
In dit geval van Xbox vind ik dat wel kloppen hoor, maar ik denk dat op de zeer lange termijn de jongeren van nu geen boodschap meer hebben aan consoles als Xbox en PlayStation. Hoogstens Nintendo als ze daar mee opgegroeid zijn.
Wat ik in mijn omgeving zie is dat voor de echte lange termijn toekomst live service en mobile veel belangrijker worden en dat gaan wij helaas ook merken, verwacht ik.
“Men richt zich dus op meest jonge doelgroep met lage aandachtspanne en als ik het vrij vertaald even verder mag invullen: daar gaat men ook de content op aanpassen. Ik ga me bijna een ouwe lul voelen, maar ik weet al, dit is mijn platform niet meer, zeer binnenkort”
Mooi gezegd. Ik ben misschien al iets ouder maar waarom in godsnaam is die doelgroep het belangrijkste voor iedereen? Als je geld wil moet je daar niet zijn, enkel een korte tijdspanne van aandacht. Waarom kan niemand meer op lange termijn denken..
Is dat niet juist lange termijn denken? Het is wel het publiek voor de toekomst. Nu vooral richten op mensen die al geld hebben en al uit geven is juist korte termijn denken, lijkt me. Potentiële nieuwe en jonge klanten aan je binden voor een lange periode lijkt me de betere strategie voor de lange termijn, dan vooral voor even veel geld uit bestaande klanten halen.
Wellicht echter zou je ook kunnen denken dat die jonge doelgroep (op lange termijn) heel tricky is om te overtuigen omdat het meer van moment tot moment leeft (meer hype gevoelig) en zich minder snel laat binden. Dat kan verklaren waarom alles een xbox moet zijn. Wie weet lacht xbox het laatst ermee maar ik kan me er niet in herkennen.
Kunnen we nu nog moeilijk zeggen, denk ik. Hangt ervanaf hoe die generatie zich ontwikkelt als ze volwassener worden. Hoewel ik wel denk dat zij veel meer met multiplayer, live-service en mobile games zijn opgegroeid en dat daar de voorkeur van hen en de focus van Xbox, helaas op gaat liggen.
Mooie reacties hierop die allemaal wel waar zijn. Maar ik bedoel; waarom enkel de focus op die doelgroep altijd.. Het is precies of de iets oudere mensen ook alle media van de jongere volgen en as such niet meer op een andere manier moeten bereikt worden.
Klopt, maar je ziet dat in meerdere media, ook bijv. televisie, radio etc. vind de jonge doelgroep veel belangrijker dan de oudere doelgroepen. En bijvoorbeeld KPN en Vodafone willen ook liever nieuwe klanten aan zich binden dan bestaande vasthouden. Om een of andere reden moet dat rendabeler of meer toekomstbestendig zijn, waarom zouden ze dat anders allemaal doen?
Fomo.. omdat ze zich gek laten maken door marketeers, data tot op de persoon zelf, dalende budgetten etc. En zelf niet meer durven. Maar dat zijn andere discussies :).
Dergelijke reacties van een merk als Xbox doet je als gebruiker/fan toch kotsen. Ik gebruik de console (sx) nog geregeld maar de stappen en communicatie zijn voor de wat fanatiekere speler echt om te janken. Dit verhaal is daar weer het voorbeeld van. Men richt zich dus op meest jonge doelgroep met lage aandachtspanne en als ik het vrij vertaald even verder mag invullen: daar gaat men ook de content op aanpassen. Ik ga me bijna een ouwe lul voelen, maar ik weet al, dit is mijn platform niet meer, zeer binnenkort