Bank of America heeft zijn koersdoel voor Take-Two verhoogd naar 320 dollar. De reden? Ze denken dat Grand Theft Auto 6 voor 80 dollar in de schappen moet komen te liggen, en dat de rest van de industrie dan wel volgt.
Omar Dessouky, analist bij Bank of America Securities, schreef een notitie na het bijwonen van het IICON-evenement in Las Vegas, waar Take-Two-baas Strauss Zelnick cryptisch sprak over de prijsstelling van GTA 6. Dessouky trekt zijn eigen conclusie: GTA 6 is de enige game die groot genoeg is om een nieuwe prijsvloer van 80 dollar neer te leggen voor de hele sector. “We denken dat het in het eigenbelang van Take-Two is, als uitgever en partner van veel ontwikkelaars, om het prijspunt voor de hele industrie omhoog te trekken.”
Gek is het niet, al klinkt het raar als een bank je gaat vertellen wat games moeten kosten.
Spelbudgetten zijn de afgelopen tien jaar met zo’n 300 procent gestegen, terwijl de prijs van een nieuwe game jarenlang op 60 euro is blijven hangen en recentelijk naar 70 is geklommen. Zelnick zei op hetzelfde evenement zelf dat gameprijzen, gecorrigeerd voor inflatie, eigenlijk gedaald zijn. Dat “maakt niet veel sense,” zei hij. Wat hij daarmee bedoelde liet hij in het midden, maar de markt interpreteerde het als een hint.
Take-Two was overigens zelf degene die de stap van 60 naar 70 euro inzette, met NBA 2K21 in 2020. Ze zagen “geen enkele tegenwerking.” Fijn voor hen. Uitgevers duwen DLC en microtransacties zo hard omdat de basisprijs de ontwikkelkosten al jaren niet meer dekt. Een volprijsspel van 70 euro met een season pass van 40 euro en een cosmetics-winkel is inmiddels de norm, niet de uitzondering.
Nintendo verkoopt Mario Kart World al voor 80 euro, al was er bij launch een bundel die het effectief goedkoper maakte. Die bundel is inmiddels uit de schappen. En zelfs Nintendo vraagt niet voor elke game 80 euro, Mario Kart blijft een uitzondering.
Rhys Elliott van Alinea Analytics denkt dat consumenten de hogere prijs gewoon gaan betalen. “De markt kan het aan.” Historisch gezien klopt dat: mensen geven geld uit aan wat ze echt willen, ook als de tijden krap zijn.
Of GTA 6 straks 70 of 80 dollar kost, is nog niet bevestigd. Take-Two heeft nog niks officieel gezegd. Zelnick’s opmerkingen op het evenement waren genoeg om een analist bij een grote bank een heel stuk te laten schrijven, maar een aankondiging was het niet. GTA 6 verschijnt op 19 november voor PS5 en Xbox Series X/S, na vertragingen van herfst 2025 naar mei 2026, en daarna naar november. Dertien jaar na GTA 5. Of het dan ook 80 euro kost, horen we nog wel.
