Michael Flatt, hoofd van marketing van Xbox in Europa, het Midden-Oosten en Afrika, heeft zich uitgesproken over de relatief lage marketingbudgetten van het bedrijf in deze regio's.
Dat deed hij in een interview met Marketing Week (via Windows Central). Hij vergelijkt daarbij Xbox' marketingbudget met die van PlayStation. "Ze zijn gezegend met marketingbudgetten die wij simpelweg niet hebben, maar dat is helemaal prima."
Flatt vervolgde: "Wij gebruiken wat ik een fiscaal verantwoorde benadering zou noemen qua media-investeringen. We zijn niet gezegend met gigantische marketingbudgetten, dus moeten vechtlustig en hardnekkig zijn om budgetten te krijgen die anders ergens anders heen zouden gaan."
De opmerking komt kort nadat er geruchten gingen dat Microsoft van plan is om de marketing in bovengenoemde regio nog verder terug te schroeven. Dit terwijl, zoals Flatt al aangeeft, de marketing van Xbox relatief summier is in vergelijking met de concurrentie.
Dat bericht op Kotaku van 2011 is meer een mooi marketing praatje van een MS spokesman (geen naam) over hoe goed Xbox live is en niet de reden verder.
””Budgetten? Ik weet alleen van het marketing budget. En dat was dan voor het budget om consoles te promoten.””
Ze hebben bepaalde afdelingen ook binnen Xbox gesloten. Gezien ze de hele console gan afstoten zullen het er meer worden. Afdeling verantwoordelijkheid voor fysieke games is gesloten. Nu ga je langzaam krijgen dat ze je pushen om voor een abbo dienst te moeten gaan.
“”En welke betere releases dan? Halo MCC was een drama in het begin. Forza Motorsport 5 was een behoorlijke downgrade t.o.v. 4. Forza Horizon 2 was goed maar draaide op een lage resolutie. Weet even niet zeker of Quantum Break en Sunset Overdrive ook in die tijd uitkwamen maar die werden ook niet geweldig goed ontvangen. Vond het niet al te best.”””
Dat is natuurlijk ieder zijn mening, maar het feit dat het toen al niet al te best was, kan je over deze generatie niet roepen dat het beter was. MS heeft enkele jaren over moeten doen om iets fatsoenlijks uit te brengen. Opeens gingen ze wedden op een paard die ze zelf niet hadden ontwikkeld (Starfield) wat bleek, ook die was niet wat mensen ervan hadden gehoopt. Het begon al met Halo Infinite namelijk. Ze hebben wat kleine releases gehad die prima waren, maar alle grote releases tot nu toe zijn redelijk geflopt. Zelfs Forza 8 die zwaar overhyped werd en waarvan men dacht GT7 te killen.
Dit is gewoon een kwestie van welke keuzes een bedrijf maakt. Microsoft heeft gigantisch veel geld, dus zouden ze heel veel reclame kunnen maken voor de Xbox Series. Maar dat doen ze niet, met name in Europa en dergelijke. Het is mij nog steeds een raadsel waarom ze die kans laten liggen, in het Xbox 360 tijdperk zag je nog regelmatig reclame, nu nauwelijks of in het geheel niet.
Omdat ze die kansen al hebben gehad, maar niet hebben benut. Nu gelooft MS nog maar weinig in het Xbox merk, daarom is er al jaren nauwelijks marketing rondom Xbox in Europa en in Amerika schijnt het ook al een heel stuk minder te worden. MS zal Xbox gewoon op een gegeven moment de nek omdraaien, verkopen of omkatten in MS Gaming als publisher en streaming.
Xbox management heeft in feiten gewoon gefaald. Don Mattric deed het zo slecht nog niet. Ook al faalde ze hard met “TV, TV, TV”. Ze hadden hele goede games toen en waren gefocust. Nu is het vooral dat ze maar van alles lijken te proberen om nog te overleven. Met de komst van velen games ook naar andere platformen, zorg je er zelf al voor dat je de Xbox irrelevant maakt. Als ze daar willen dat er iets veranderd, dan moet de core management opstappen.
Ze geloven er zo weinig in dat ze Xbox games met succes op andere platformen uitbrengen en er behoorlijk aan verdienen, toch EEERIES?.Xbox als brand blijft gewoon bestaan alleen niet puur en alleen als console brand. Hun motto is ‘play games everywhere, on any device all the time’. Het is al lang bekend dat dit hun strategie voor de toekomst is. Het is dan ook niet vreemd dat ze het budget voor marketing meer voor hun services gaan benutten in plaats van console hardware. Xbox hardware zal een van de vele plekken zijn om hun games en services benutten. Sony is erg afhankelijk van PlayStation om een goed fiscaal jaar te draaien. Daarom spenderen ze ook meer aan marketing. Microsoft is bij lange na niet afhankelijk van Xbox en geeft het daarom ook geen vergelijkbaar budget. Ze hebben services die vele malen meer geld opleveren, meer dan PlayStation en Xbox bij elkaar. Zolang men nog winst maakt via de Xbox branche, en de divisie gaming is nog relevant, dan zal Microsoft het laten bestaan. Mocht er een tijd komen dat de hardware en vooral software van Xbox niet meer goed verkoopt, dan zullen ze dat project sluiten. Voorlopig is daar echter nog nog helemaal geen sprake van en zijn ze hun services alleen maar aan het uitbreiden.
@RIYAKYA: Ja en die business meeting was onverwachts. MS heeft hier de opdracht gegeven om games naar concurrente platformen te brengen omdat het financieel niet haalbaar is om het nog alleen op Xbox uit te brengen via Gamepass. Die omslag is niet gekomen omdat ze zo meegaand zijn met de andere platformen. Je hebt gezien hoe Sara Bond voor het blok werdt gezet en een hoop nonsense sprak tijdens haar interview. Deze keuze komt van hogere hand en niet Xbox zelf.
Aan het einde van je eigen comment geef je het zelf al aan. In feiten geef je zelf aan dat je maar weinig vertrouwen heb in hun hardware dus die eerder zullen afstoten. Echter, alleen op service richten zal alleen helpen als ze multiplatform gaan en niet wanneer ze puur en alleen Gamepass als model naar voren schuiven. Die groei is er nu ook nauwelijks en merendeel van de gaming community wilt nog steeds iets fysieks hebben. Als dat laatste wegvalt, zal het een stuk moeilijker worden. Voor Xbox/MS is er geen andere keuze dan multiplatform gaan.
Ik weet niet of je mij probeerde te verbeteren, maar in feiten zeg je nagenoeg hetzelfde…alleen vanuit een ander blikveld.
@EEERIES MS brengt al langer games uit op andere platformen en had ook voorheen al laten doorschemeren dat dit meer zou gaan gebeuren. Ze waren ook de eerste partij die open stond voor cross platform online gaming. Maar het is zoals gewoonlijk vrij duidelijk dat het niet mogelijk is om een normaal online gesprek hier met jou te voeren.
Maar, kom gerust met links en bronnen die je verhaal kunnen onderbouwen.
Dat er games naar andere platformen komen in een snelvaart is van hogere hand gekomen. Microsoft heeft dit besloten vandaar die business meeting die onverwachts kwam. Je hebt zelf gezien hoe Phil en Sara hier heel erg omheen moesten praten. Je argument dat die games
met succes op andere platformen komen, heeft inderdaad te maken met de lage verkopen van Xbox, trage groei in Gamepass en ga zo maar door.
https://www.eurogamer.net/microsoft-bosses-reportedly-pushing-for-no-red-line-around-which-xbox-games-launch-on-playstation
https://www.theverge.com/2024/1/18/24042674/microsoft-xbox-exclusives-playstation-nintendo-switch-publisher
Misschien moet je je Xbox nieuws minder selectief uitkiezen. Ook MS weet dat het geld te halen valt bij de concurrentie en niet de Xbox community. En dat is tegelijkertijd grappig voor een bedrijf dat riep
“we want to spend Sony out of business”
“PlayStation uses the money they make off of Xbox Games on PS5 to pay for other games to block on the Xbox Platform.”
“”Ze waren ook de eerste partij die open stond voor cross platform online gaming.””
Helemaal niet. Sterker nog, de PS2 had al crossplay met meerdere games tussen de PC en PS3 ook. Xbox weigerde crossplay tijdens de PS3 tijdperk. Is ook de reden dar veel PC games crossplay hadden met de PS3. Crossplay in deze generatie had schijnbaar totaal met iets anders te maken, dus zeggen dat MS ervoor open stond…
Ow een bron voor je:
https://gamefaqs.gamespot.com/boards/691087-playstation-4/76716623
“”Most don’t know this but MS started this feud and now that Xbox is trailing behind they’re playing victim and being friendly open to crossplay to gain sales.””
misschien moet jij je argumenten ook onderbouwen als je aan iemand anders vraagt zijn argumenten te onderbouwen. Jouw argumenten zijn namelijk niet automatisch feiten. Sterker nog je zit er ook gewoon naast.
@EEERIES dat stuk uit de ps3 tijd was onbekend voor me. Heb me even ingelezen en begrijp MS’ redenering daar wel. PSN was destijds dramatisch traag, zeker vergeleken met Xbox Live. Met cross play zouden gamers daardoor dan ook een mindere ervaring krijgen. Heb zelf en ps3 gehad en irriteerde me mateloos aan PSN. Het was darnaast ook nog eens onveilig zoals de geschiedenis heeft uitgewezen.
Ik doelde verder op je uitspraken als ‘nu gelooft MS nog maar weinig in het Xbox merk’. Dat is je eigen mening. Een verandering van strategie betekent niet dat ze er niet meer in geloven.
Don Mattric prijzen slaat echt alles. Niet alleen lag hun focus verkeerd, de console was ook underpowered, had standaard Kinect 2 en kostte meer dan de concurrentie. Daarna arrogante opmerkingen maken als ‘ voor mensen die niet online willen hebben we ook een product, xbox 360’ hielp ook niet mee. Een van de problemen destijds was ook het gebrek aan games.
”””dat stuk uit de ps3 tijd was onbekend voor me. Heb me even ingelezen en begrijp MS’ redenering daar wel. PSN was destijds dramatisch traag, zeker vergeleken met Xbox Live. Met cross play zouden gamers daardoor dan ook een mindere ervaring krijgen. Heb zelf en ps3 gehad en irriteerde me mateloos aan PSN. Het was darnaast ook nog eens onveilig zoals de geschiedenis heeft uitgewezen.”””
Waar haal je dit vandaan? Dit had er werkelijk niks mee te maken namelijk. Xbox weigerde zelfs sinds PS2 tijdperk crossplay met de PC en PS2. Enige reden dat MS opeens ging pushen voor crossplay rond 2019/2020 was omdat de xbox playerbase stagneerde.
“””Ik doelde verder op je uitspraken als ‘nu gelooft MS nog maar weinig in het Xbox merk’. Dat is je eigen mening. Een verandering van strategie betekent niet dat ze er niet meer in geloven. ”””
Als MS zelf nog veel in Xbox geloofde, dan zouden ze niet langzaam budgetten korten en een drastische strategie verandering doen. Ze willen geld verdienen en Satya Nadella heeft duidelijk het Xbox management op het matje geroepen, dat dit niet zo langer kan. Die hele business meeting was ook 1 grote awkward show om te zien omdat ze hier duidelijk heel bullshit verhaal vertelde, maar het was duidelijk te zien dat deze beslissing niet van Phil Spencer kwam.
“”Don Mattric prijzen slaat echt alles. Niet alleen lag hun focus verkeerd, de console was ook underpowered, had standaard Kinect 2 en kostte meer dan de concurrentie. Daarna arrogante opmerkingen maken als ‘ voor mensen die niet online willen hebben we ook een product, xbox 360’ hielp ook niet mee. Een van de problemen destijds was ook het gebrek aan games.”””
Die fouten heeft hij gemaakt, maar er waren betere game releases. Nagenoeg alle grote releases van Xbox deze gen zijn wel geflopt of hebben de verwachtingen niet nagekomen. Phil Spencer heeft zoveel verschillende dingen geroepen deze generatie en zichzelf zovaak tegen gesproken. Mooie beloftes, maar puntje bij paaltje is het niet wat je wil horen.
@EEERIES dat las ik in een Kotaku artikel. De schrijver ervan had contact opgenomen met MS om te dubbelchecken of ze echt geen cross platform online toestonden. Zit nu op tablet dus heb de link niet maar het kwam uit een simpele Google search. Denk dat je het wel kan terugvinden.
Budgetten? Ik weet alleen van het marketing budget. En dat was dan voor het budget om consoles te promoten.
En welke betere releases dan? Halo MCC was een drama in het begin. Forza Motorsport 5 was een behoorlijke downgrade t.o.v. 4. Forza Horizon 2 was goed maar draaide op een lage resolutie. Weet even niet zeker of Quantum Break en Sunset Overdrive ook in die tijd uitkwamen maar die werden ook niet geweldig goed ontvangen. Vond het niet al te best.