
<article class="article article-detail">
<content class="article__content">
<div class="article__snippets">
<div class="rs-snippet rs-snippet__html" id="799959cf-d776-4475-ace8-1b85948d8833"><p>Toys-to-life is een rare markt die sinds het begin van gaming al steeds opkomt en verdwijnt. Misschien is dat omdat ik een zeer breed begrip heb van toys-to-life. De pedometer die je bijvoorbeeld bij Pokémon HeartGold &amp; SoulSilver kreeg, vind ik een stukje speelgoed dat tot leven komt door de games. Toys-to-life dus.</p><p style="text-align: center;"></p><p>Als we een sprongetje maken naar het heden, bevinden we ons nu in het kerkhof dat franchises als Disney Infinity, LEGO Dimensions en Skylanders hebben achtergelaten. In mijn vorige feature ben ik er al flink op ingegaan waarom deze IP’s nagenoeg allemaal een trieste en vroege dood zijn gestorven. Waarom leven de amiibo nog wel dan? En waarom gaat Ubisoft het ook proberen met Starlink: Battle for Atlas, juist nu de markt net is ingestort?</p><p>Er is niet één juist antwoord op deze vragen. Amiibo zijn wezenlijk altijd wat anders geweest dan de toys-to-life producten van Disney, Warner en Activision, gezien games - op een uitzondering daargelaten - nooit geheel hebben gedraaid om deze figuurtjes. Ze zijn altijd een extra’tje geweest op de games die al uitkwamen en vooral voor collectors gewoon heel tof om te sparen. In het geval van de amiibo ben ik er zelfs van overtuigd dat Nintendo fans ze in net zulke massale oplages hadden gekocht als er geen NFC chip in had gezeten, puur omdat het tof is om je favoriete Nintendo-helden in een kast te hebben staan.</p><p style="text-align: center;"></p><p>Wel zien we ook met de amiibo dat ze sinds de instorting van de markt slechter verkrijgbaar zijn. Loop een gemiddelde speelgoed- of gameswinkel in en je ziet eigenlijk bijna geen amiibo meer liggen. In gesprek met een winkelmedewerker is mij verteld dat winkels simpelweg niet veel amiibo meer kunnen bestellen. De man begreep zelf ook niet waarom de winkels binnen zijn franchise aan zo weinig amiibo kunnen komen de laatste tijd. Dit lijkt dus geheel te wijten aan de instorting van de toys-to-life markt. Productiekosten zijn omhoog geschoten en Nintendo bevoorraad dus alleen amiibo die zij willen bevoorraden.</p><p>Toch gaat Nintendo de gehele Super Smash Bros. Collection opnieuw in de winkels leggen. Deze serie heeft altijd al te kampen gehad met slechte verkrijgbaarheid en nu Super Smash Bros. Ultimate voor de deur staat, moet iedereen natuurlijk wel een eerlijke kans krijgen de collectie compleet te maken. Bij mij thuis staan de kasten vol, maar ik mis er een aantal en hoop dat ze ook daadwerkelijk echt goed te verkrijgen gaan zijn. Voor fans van amiibo een hele toffe aankondiging van Nintendo, maar met de huidige belabberde staat van de markt moeten we nog maar zien of we ze echt kunnen krijgen, en hoeveel centjes ze dan gaan kosten.</p><p>Wel kondigt Nintendo nog regelmatig nieuwe amiibo aan, maar veel minder vaak dan vroeger het geval was. Natuurlijk is het ook wel zo dat je op een bepaald moment alle figurines een keer in alle boeiende poses gemaakt hebt, maar toch valt het op dat Nintendo veel minder vaak trots communiceert met amiibo. Het Japanse bedrijf heeft de afgelopen jaren, ondanks wat nieuwe amiibo releases en aankondigingen, een vrij afwachtende houding aangenomen en lijkt nu pas met Smash Ultimate een beetje uit de schulp te kruipen.</p><p style="text-align: center;"></p><p>De meest dappere partij in dit verhaal is echter misschien wel Ubisoft. De van origine Franse uitgever heeft in het verleden ongeveer niks gedaan met toys-to-life, maar springt juist nu in de ring met Starlink: Battle for Atlas. Persoonlijk heb ik de game al mogen spelen afgelopen zomer en ik kan niet anders zeggen dan dat het super goed werkt. Zodra je iets van je spaceship afhaalt en er wat anders opklikt, zie je dat echt direct terug op het beeldscherm.</p><p>Ook voor deze game geldt dat het speelgoed niet per se nodig is om de game te spelen, alhoewel het natuurlijk wel van grotere invloed is dan amiibo doorgaans hebben op games. De vraag is vooral of Ubisoft de partij is die dit fenomeen nieuw leven in weet te blazen. Het feit dat Fox McLoud uit de Star Fox-franchise z’n opwachting maakt in de game op de Nintendo Switch, helpt natuurlijk wel mee om Nintendo fans over te halen deze game te spelen. Deze doelgroep koopt al graag erg veel accessoires en toys bij games, dus daar heeft Ubisoft heel slim op ingespeeld.</p><p style="text-align: center;"><iframe allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen="" frameborder="0" height="340" src="https://www.youtube.com/embed/O9hM7rjIs40" width="600"></iframe></p><p>Het is echter ondenkbaar dat Ubisoft het voor elkaar krijgt om ook PlayStation en Xbox-bezitters aan het collecten van Starlink-figurines te krijgen. Zij hebben geen toffe mascotte in de game zitten en moeten het puur hebben van een game die zonder Fox McLoud in mijn ogen een beetje een eigen identiteit mist. Wel is het natuurlijk super tof dat je je eigen starships dusdanig kunt customizen en dat direct in de game terug te zien is, maar is dat genoeg?</p><p>Duidelijk is dat er binnen de markt, alhoewel verschillend, momenteel nog maar twee spelers zijn die er voor ons gamers toe doen: Nintendo en Ubisoft. Gezien zij veel samen werken en eigenlijk niet echt in elkaars vaarwater zitten, is er ongelofelijk weinig concurrentie. Alhoewel dat ook niet geheel gezond is voor het voortbestaan van een markt, is het wel zo dat één van de dodelijke factoren voor toys-to-life is dat er teveel spelers zijn, die allemaal op één doelgroep gericht waren. Disney, Warner en Activision hoopten allemaal met Disney Infinity, LEGO Dimensions en Skylanders kids aan te spreken. Er mag dan veel over overbevolking gediscussieerd worden in de wereld, er zijn nooit genoeg gamende kids om al die franchises in leven te houden, al helemaal niet als er bakken met nieuwe delen in korte tijd uitkomen.</p><p style="text-align: center;"></p><p>Is de manier waarop Nintendo het doet dan het schoolvoorbeeld? Moet je je games inderdaad niet geheel afhankelijk maken van toys en moet je gewoon zulke sterke IP’s hebben om het een langdurig succes te laten zijn? En is het Nintendo dat de toys-to-life business van Ubisoft een succes gaat maken met simpelweg alleen de Star Fox-franchise? Het zijn vragen waar we nu allemaal nog geen antwoord op hebben, maar ze zijn wel het bewijs dat er nog iets van een toekomst is voor deze markt.</p></div>
</div>
</content>
</article>


De toekomst van Toys-To-Life: Amiibo en Starlink

Opmerkingen

Gerelateerde artikelen

Contact

Handige links