
<article class="article article-detail">
<content class="article__content">
<div class="article__snippets">
<div class="rs-snippet rs-snippet__html" id="5b8778ba-7902-458a-a0fe-b35b284f7c68"><p>E3 roept nog altijd een magisch gevoel op bij gamers. Het idee dat alles mogelijk is, de verwachting dat er talloze nieuwe aankondigingen van nog uit te komen games volgen, de ene onthulling nog spectaculairder dan de ander. Kerstmis voor gamers wordt de beurs ook wel eens liefkozend genoemd. Een betere beschrijving is er eigenlijk niet.</p><p>Ook ik kan nog altijd heerlijk wegdromen over E3. Vroeger – toen internet nog niet zo vanzelfsprekend was als nu – wachtte ik altijd met ingehouden adem op de juli-nummers van diverse (inter)nationale gamemagazines, waaronder natuurlijk de Power Unlimited. Daar stonden dan alle aankondigingen en impressies van nieuwe games op E3 in. Met de komst van het internet verplaatste het volgen van de gamebeurs zich naar coverage op websites en livestreams van persconferenties.</p><p style="text-align: center;"><img alt="E3" height="268" src="https://api.reshift.nl/modules/media/show_image/651606/?width=727" title="E3" width="450"/></p><p></p><p>Elk jaar sloot ik mij weer een werkweek lang op in huis om elke avond en nacht de persconferentiestreams te volgen en alle info rondom de beurs als een spons op te zuigen. Het was mijn favoriete tijd van het jaar, en dat is het eigenlijk nog steeds nu ik voor mijn werk zelf mag schrijven over de beurs (en E3 ook een aantal keer heb mogen bezoeken).</p><h3>Een wankele toekomst</h3><p>Maar de toekomst van de belangrijkste gamebeurs ter wereld (de grootste is het dankzij Gamescom niet meer) staat op losse schroeven. De beurs verliest al jaren aan relevantie, mede doordat diverse uitgevers hebben besloten niet meer in de hallen van het Convention Center te Los Angeles te staan. Electronic Arts heeft al jaren zijn eigen evenement, EA Play, nabij de beurs, en Sony slaat dit jaar voor de tweede keer op een rij E3 over.</p><p>Microsoft en Nintendo staan er nog wel, maar laatstgenoemde houdt ook geen live persconferenties meer en zendt in plaats daarvan een vooraf opgenomen Direct uit. Het kost nogal wat duiten voor bedrijven om op de beurs te mogen staan en ze lijken steeds vaker het heft in eigen handen te nemen – zo controleren ze precies de communicatie naar buiten en hoeven ze ook geen andere partij – zoals E3-organisatie ESA – te betalen.</p><p style="text-align: center;"><img alt="E3" height="456" src="https://api.reshift.nl/modules/media/show_image/651607/?width=727" title="E3" width="608"/></p><p></p><p>Daarbij zijn er meer redenen die meespelen bij de afname in het belang van E3. De beurs gaat dit jaar behoorlijk op de schop – en hoewel we eerst moeten zien hoe dat uitpakt, belooft een ‘focus op influencers en ervaringen’ niet veel goeds. Organisatie ESA maakte vorig jaar daarnaast een enorm slechte beurt door de persoonlijke gegevens van duizenden media uit te lekken. En dan komen we nog bij de vraag of E3 dit jaar überhaupt doorgaat – hoe staat het met het coronavirus in juni? De Game Developers Conference die deze maand gepland stond is inmiddels uitgesteld, net zoals steeds meer (tech)beurzen. Juni is nog een drietal maanden van ons verwijderd, maar wat als het tegen die tijd nog steeds niet verantwoord is om zo’n grote beurs te organiseren?</p><h3>Even wennen</h3><p>Zoals in elke aflevering van ‘Wat als…?’ moet gezegd worden dat het volgende louter speculatie is – ondanks wat we vroeger wel eens schreven hebben we niet écht een glazen bol in het bezit – maar dat neemt niet weg dat we wel een goed beargumenteerd toekomstbeeld kunnen schetsen. Mocht E3 dit jaar niet doorgaan vanwege het coronavirus, dan is dat in eerste instantie even wennen. Voor gamers die gewend zijn om elke juni een flinke dosis aankondigingen en impressies te krijgen, maar ook voor ons als gameredactie.</p><p>De E3 is immers een van de belangrijkste momenten van het jaar voor ons als gamepublicatie. We streamen de persconferenties live, geven commentaar via livestreams, plaatsen letterlijk honderden nieuwtjes en trailers op de website en reizen af naar Los Angeles om daar games te spelen en erover te schrijven. In het magazine plaatsen we daarnaast ook uitgebreide impressies en samenvattingen en analyseren we al dat nieuws nog eens goed. Dat niet meer kunnen doen is een flinke aderlating qua bezoekcijfers, en natuurlijk ook gewoon qua pure fun dat we eruit halen. We zijn immers allemaal gamers en vinden het hartstikke leuk om jullie op de hoogte te stellen van al dat lekkers dat er aan zit te komen.</p><p>Wel is het waarschijnlijk dat bij een gebrek aan E3 verschillende bedrijven alsnog in of rondom juni een digitaal evenement houden om ons van aankondigingen te voorzien. Nintendo kan hier zoals vanouds mee doorgaan met hun Direct – en Sony zou bijvoorbeeld in een speciale State of Play de PlayStation 5 en diens launch line-up kunnen tonen, als het bedrijf dat tegen die tijd al niet gedaan heeft. Microsoft heeft besloten om diverse panels en presentaties die het op GDC zou organiseren via internet uit te zenden, dus het bedrijf zou dat ook voor E3 kunnen doen. We zien uitgevers als Ubisoft, EA en Square Enix wel iets soortgelijks doen. Dat mediamoment in juni zit voor veel bedrijven zó in de marketingcyclus ingebakken, dat de meesten dit niet willen of kunnen missen.</p><p style="text-align: center;"><img alt="E3" height="608" src="https://api.reshift.nl/modules/media/show_image/651608/?width=727" title="E3" width="608"/></p><p></p><h3>Sneeuwbaleffect</h3><p>Mocht E3 dit jaar niet doorgaan en diverse bedrijven besluiten het aan te pakken zoals hierboven beschreven wordt, dan kan dit een sneeuwbaleffect in gang zetten. Wellicht blijken dergelijke digitale presentaties qua media-aandacht niet veel onder te doen voor echte aanwezigheid op E3. Dat zou bedrijven vervolgens laten beseffen dat ze een stand op E3 niet nodig hebben – om er vervolgens voor te kiezen elk jaar een digitaal evenement te organiseren. Het gevolg zou zijn dat E3 elk jaar steeds meer aan relevantie verliest en wellicht zelfs een stille dood sterft bij gebrek aan grote bedrijven die betalen voor een stand en bezoekers die betalen voor een kaartje.</p><p>Dat de grote bedrijven, zoals Nintendo, Sony, Microsoft, EA en Ubisoft met digitale presentaties ook genoeg aandacht krijgen, betwijfelt niemand. Maar wat betekent het voor de talloze kleinere uitgevers en ontwikkelaars die op E3 staan? Niet iedereen heeft geld om een eigen (digitaal) evenement te organiseren en daarbij krijgen events van de kleinere bedrijven natuurlijk lang niet zoveel aandacht als E3. Deze uitgevers en ontwikkelaars moeten dan dus andere manieren verzinnen om in de spotlight te komen – daar kunnen ze nog best een flinke kluif aan hebben.</p><h3>De rol van Gamescom</h3><p>In een dergelijk toekomstbeeld kan de rol van Gamescom nóg belangrijker worden. Hoewel de beurs die elke augustus in Keulen wordt gehouden veel meer bezoekers kent dan E3 – het is immers een beurs specifiek toegespitst op consumenten – vallen de aankondigingen momenteel nog in het niet bij E3. Daarbij zijn veel speelbare demo’s op de beurs (nagenoeg) hetzelfde als die twee maanden geleden al op E3 beschikbaar waren. Het is voor bedrijven immers zonde van het geld om hun ontwikkelteams in zo’n kort tijdsbestek nóg een demo te laten ontwikkelen.</p><p style="text-align: center;"><img alt="Gamescom" height="394" src="https://api.reshift.nl/modules/media/show_image/651609/?width=727" title="Gamescom" width="608"/></p><p></p><p>Bij het verdwijnen van E3 zou Gamescom daardoor ook voor de pers een belangrijkere rol kunnen krijgen. De grote aankondigingen zouden waarschijnlijk nog in juni worden gemaakt – bijvoorbeeld via digitale presentaties van de grote bedrijven – maar de eerste kans voor het overgrote deel van de pers om de aankomende spellen daadwerkelijk uit te proberen, zou Gamescom zijn. In dat geval zouden we de organisatie achter de beurs wel aanraden meer dan één persdag te organiseren, want buiten dinsdag (de huidige persdag op Gamescom) is het nauwelijks te doen voor journalisten om uitgebreid games uit te proberen.</p><h3>Geen ramp, wel jammer</h3><p>Kortom; de game-industrie zou niet zo gigantisch veranderen bij een eenmalige of zelfs permanente annulering van E3. Het blijft uiteindelijk vooral een marketingtool voor uitgevers, en daar kan ook op andere manieren invulling aan gegeven worden. Maar jammer zou het wél zijn. Noem het nostalgie, maar E3 heeft in al die jaren dat ik het volg – zowel als gamer en als gameredacteur – een speciaal plekje in mijn hart gekregen. Die overdosis aan nieuws en aankondigingen is een van mijn favoriete momenten van het jaar. Hopelijk vindt de industrie een manier om dat te behouden, ofwel via E3, ofwel op een andere manier.</p><p><strong>Lees ook vorige afleveringen in de 'Wat als...?'-featurereeks:<br/></strong><a href="https://pu.nl/artikelen/feature/wat-als-sony-en-nintendo-hun-samenwerking-hadden-doorgezet/">Wat als... Sony en Nintendo hun samenwerking hadden doorgezet?</a><br/><a href="https://pu.nl/artikelen/feature/wat-als-valve-nooit-steam-had-gelanceerd/">Wat als... Valve nooit Steam had gelanceerd?</a></p><p></p></div>
</div>
</content>
</article>


Wat als… E3 niet doorgaat of helemaal stopt?

Opmerkingen

Gerelateerde artikelen

Contact

Handige links